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如何学习信息流?2.巨量引擎账户实操(附教程)

前言:渠道特点和适合行业;账户后台搭建实操;不同预算账户搭建区别;后台常用工具介绍。

1、渠道核心要素

渠道特点:高级智能渠道(可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群);

第一要素:素材要素(爆款素材和创意直接影响起量和转化成本)——没有大量的素材想投头条太难了;

次要因素:账户、页面、出价、创意标签、定向方式等;

出价方式优选:OCPM、自动出价、CPA;


2、DMP人群包

精准——已转化用户打包种子——拓展500w起;

上传手机号(加密zip)——5w起;

不与行为兴趣同选择;


3、行为兴趣

系统推荐;

莱卡定向(每个推广系统命名不一样)——行为词和兴趣词;


4、智能放量

新计划不要开,计划要拓展的时候开;


5、建议出价

新账户:如果没有以往投放经验可以参考建议出价;有以往投放经验就依照以往出价投放;

老账户:按照账户能出量设置;


6、出价方式

ocpm:有曝光就有花钱——系统尽量可能的使转化成本靠近出价;

cpa:有转化才花钱——转化成本不高于出价;必须是ecpm排名第一才会展现广告(展现多说明可能垃圾流量也多,不转化的);——现在没有了。

自动出价:预算直接影响转化成本;设置成预估成本最合适的预算——多建计划;前期建议多建计划,每个计划少预算投放——如果成本变高,可以勾选学习期优化成本选项

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